CI設計

CI設計

作者:張天一, 出版社:遼寧師範大學出版社, 出版日期:1998-08-01

商品條碼:9787810423175 , ISBN:7810423177
分類標籤: 設計

 

內容簡介

CI設計

【編輯推薦】
  在競爭激烈的市場經濟中,企業需要塑造自己良好的形像,以樹立在消費大眾心目中的牢固地位,怎樣設計企業獨特的形像?本書向讀者介紹了當前國際通行的企業形像塑造戰略——CIS。作者總結了多年的教學和實踐經驗,重點介紹了CIS中的VI——視覺識別的設計,並有大量實例圖片附後,簡明而實用,適合專業人士、大中專學生以及CI愛好者們學習使用。另外,本教材參考並引用了許多圖片和資料,在此向各原作者表示誠摯的謝意。所述疏漏之處,敬請大家教正。

【內容簡介】
  CI已經成為一種戰略導向,深深影響著企業的市場策略和管理方式。90年代以來我國的一些企業也開始意識到CI戰略的商業價值和文化價值,並開始逐步導入CI體繫。CI戰略成為當今中國企業界、設計界的熱門話題,其氛圍空前濃厚。除企業認識、導人CI外,政府機關、事業單位也開始研究CI,以創建自己的整體形像。瀋陽市瀋河區政府和瀋陽市公安局交警支隊在國家事業單位中已率先導入CI,這一現像更加引起國內工商企業界和廣告設計界對CI的關注。
  為迎接CI大潮的到來,CI教育、特別是CI設計教育在我國沿海省區及大江南北全面展開,全國各高校設計院繫以及各類成人高校的裝潢專業幾乎全部開設了CI課程。《CI設計>一書就是張天一先生為適應CI大環境而專為國家高等自學考試裝潢設計專業編著的通用教材,本書側重CI體繫中的視覺識別部分(VisuaI Identity簡稱VI),全書結構分明,條理清晰,圖文並茂,通俗易懂。此書的出版填牢I,-r國家自學考試裝潢專業CI設計課教材空白。張天一先生雖然科班出身,1987年畢業於魯迅美術學院裝潢設計繫,但畢業後的十年中他幾乎全身心地投A.N社會實踐中,一句話他是個實干家,他曾親自從組織、領導、策劃、設計到實施導人CI繫統的全部過程,CI策劃和設計經驗豐富。因此他的書內容詳實,有形有色,理論與實踐相結合,從實踐中來,再回到實踐中去,其內容之鮮活,其教法之有效,其治學態度之嚴謹,是近幾年難得的一本CI教科書,也是張天一多年孜孜不倦追求的結晶。

【作者簡介】
  張天一,1965年6月生撫順。1987年畢業於魯迅美術學院裝潢繫,現任大連輕工學院藝術設計學院裝潢專業主任、CIS工作室主任導師,中國包裝技術協會設計委員會委員。

【目錄】
迎接CI新時代  (代緒)
第一章 CI的概念
 第一節 關於定義
 第二節 CI的特質
 第三節 CI的生成
  一 企業內部自覺的需求
    二 市場經營外在的壓力
  第四節 CI的功能
第二章 CI的歷程
 第一節 CI溯源
 第二節 CI的發展
 第三節 CI在中國
第三章 CI的構成
 第一節 CIS的整體性
 第二節 MI——理念識別
 第三節 BI——行為識別
 第四節 VI——視覺識別
第四章 CI的實際操作
 第一節 CI的提案
    一 導入CI的方式和時機
    二 作業日程表
    三 投資與預算
    四 提案書
  第二節 CI的調研
   一 CI調研體制
   二 營運調研
   三 視覺要素調研
   四 結果——調研報告書
 第三節 CI的設計
   一 CI的總概念
   二 CI的設計三原則
   三 CI的設計開發
  第四節 CI的實施
    一 內部傳播
    二 外部發布
    三 CI與營銷
    四 CI的測試與評估
第五章 企業名稱與標志設計
 第一節 關於名稱的問題
   一 新名稱的命名
   二 名稱要適應信息傳達
   三 企業名稱一商標的戰略
 第二節 標志的演變
 第三節 標志和商標
 第四節 標志的特點和分類
   一 標志的特點
   二 標志的分類
  第五節  標志的設計原則及構成形式
   一 標志設計原則
   二 標志設計的構成形式
  第六節 標志的題材選擇與設計程序
  一 標志的題材選擇
  二 標志設計的程序
  第七節 現代標志設計趨勢及注冊禁忌
第六章 其它基本要素的設計
  第一節 企業字體的設計
    一 標準字體的特征和種類
    二 標準字體的設計、制圖和展開
  第二節 企業標準色彩計劃
   一 標準色特性
   二 標準色設定與設計程序
   三 色彩聯想、感情及管理
  第三節 企業造型(吉祥物)
   一 企業造型的特點
   二 企業造型的設計
  第四節 像征圖案
    一 企業像征圖案的作用
    二 設計原則、構思和構成
  第五節 編排模式設計
    一 特征
    二 版面編排的統一方式
    三 常見結構圖
第七章 VI應用要素的設計
  第一節 原則與內容
  第二節 辦公事物用品的設計
   一 規格和格式
   二 構成要素
   三 編排與色彩
   四 關於紙質
  第三節 戶外識別應用設計
    一 招牌、旗幟和標識
    二 交通工具
    三 建築與環境
  第四節 包裝設計
    一 統一包裝設計及程序
    二 包裝與CI
    三 員工制服
  第五節 廣告的應用設計
   一 信息傳達技巧
  二 廣告的識別
  第六節 CI與展示
  一 展示設計的發展
   二 展示設計的繫統
附:CIS相關用語/主要參考書目/CIS圖例參考

【書摘】
第一章 CI的概念
 第一節  關於定義
  人的活動、思維所留下的形像,若能深深烙印在同類團體中,便可代代相傳。形像,平常事物經由特別的裝扮所呈現出的外貌謂之“形”,“像”則通“相”字,如佛家所言“相由心生,相隨心轉”。當企業對外活動時,正是對社會傳遞自身的個性面貌。
  50年代末,美國企業界開始把企業形像作為與“人、財、物”並列的新的經營要素,使其成為企業傳播的有力手段,並建立了一個嶄新的形像塑造研究領域,出現了許多不同的名詞:產業設計(INDUSTRIAL DESIGN)、企業設計  (CORPORATE DESIGN)、企業形貌(CORPORATELOOK)、特殊設計(SPECIFICDESIGN)、設計政策(DE-SIGN POLICY)……,等等。後統改為:企業識別(COR-PORATE IDENTITY),簡稱“CI”。由此規劃出來的設計繫統,簡稱“CIS”。意將企業的理念形像通過理性與感性等訴求方式做計劃性的視覺規劃,使之突出在多元化的經濟體繫中,讓大眾萌生對企業的信賴感。而CI戰略之過程,不隻是在企業標志和視覺反應上有所訴求,綜合運用策略,纔能達到預期設定的目標。著名的13本CI專業公司PAOS社長中西元男先生就曾在一書中給CI作過了如下定義:“意圖地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形像;對本身來說,通過公司內外來產生最佳的經營環境。這種觀念和手法就叫做CI”。
  近年各種版本的CI書籍對CI定義問題,有著種種不盡相同的文字解釋,如:“行為說”、“體繫說”、“工程說”和“戰略說”等等。國外實施CI的企業也對CI的定義基本上有兩類認識,或將其認定為是標識字和商標作為溝通企業理念與企業文化的工具;或認為其是一種明確地認知企業理念與企業文化的活動。
  ……

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