美洲新興市場 : 墨西哥市場調查報告

美洲新興市場 : 墨西哥市場調查報告

出版社:外貿協會, 出版日期:1998-04-15

商品條碼:9789574950218 , ISBN:9574950212
分類標籤: 其他 » 行銷企管 » 財經投資 » 經濟 » 廣告/銷售/保險

 

內容簡介

美洲新興市場 : 墨西哥市場調查報告

  墨西哥擁有全球排名第10位的9,230萬龐大消費人口、天然資源蘊藏豐富、重工業起步早,再加上北美自由貿易協定帶來的利基,使得墨西哥成為最具吸引力的新興市場。1997年墨西哥國內生產毛額成長4.5%,外資持續增加帶動貿易成長,1997年墨國進口、出口貿易較1996年分別成長14%及20%。可貴的是,伴隨持續穩定之總體經濟環境,墨國平均每人國民所得達3,850美元,直追金融風暴前3,950美元之高峰,消費潛力不容忽視。

  北美自由貿易協定(NAFTA)為美洲最大區域經濟體,自成立以來,區內貿易擴張效果加速,1996年區內進、出口總額分別成長7.4%及9.3%。而因NAFTA成立亦帶動美墨二國的貿易快速成長,1996年美墨貿易總額成長22%,而加墨二國貿易總額則是自NAFTA成立後即呈穩定高成長。貿易成長快速的墨國實為NAFTA成立後受惠最多的一國。

  1997年我國與墨國之貿易總額達8億8,250萬美元,較1996年成長29%,其中,出口為6億3,610萬美元,較1996年成長35%;進口為2億4,640萬美元,成長16%。在產品方面,我國出口至墨西哥連續4年皆成長的產品為墨國需求殷切而我競爭力強勁的機械及電機設備,平均年成長率為9%。就個別產品項目而言,1997年以印刷電路成長率68.0%排名第一,自行車零配件的32.6%次之,而一直名列我對墨出口前5大項目的紡織成衣產品亦成長19.8%。另外,值得注意的是,1996年我輸墨國前2大項的電子計算機零配件及冷陰極管反而分別衰退26.1%及29.7%。另外,我國鞋帽、雨傘、羽毛製品、玩具及運動用品等勞力密集產品對墨出口已連續三年衰退,主要原因為我國上述產品已漸漸為大陸產品所取代。

  墨西哥是一個市場相當集中的國家,三大主要城市:首都墨西哥市(Mexico City)及週邊城市之人口達2,000萬人,為人口及進口商集散中心;瓜達拉哈拉市(Guadalajara)為墨西哥第二大城市,人口320萬,為資訊、通訊產品組裝城,號稱墨西哥的矽谷;蒙特雷市(Monterrey)為墨西哥第3大城,人口約300萬人,為一具百年歷史的工業城,境內工業區設施發展相當完備。掌握上述三大城市為切入墨國市場的主要途徑。價格為導向及跟隨美國流行為墨國消費者採購之習性。放帳、現貨交易、定單少量多樣及重視人際關係則為墨國進口商之交易習慣。為順利進入墨國市場,產品配銷通路是重要的切入點。消費品的新興通路為大型賣場及連鎖店;資本財之通路相較縮短了許多,以透過進口商或代理商直接賣至工廠為最普遍。

  我國產品在墨西哥市場的定位可分為二,在消費產品方面,台灣產品給予消費者的印象是價格及品質皆低且不耐用如:成衣、玩具等。而在工業產品方面,尤以電子零組件、自行車、汽車零配件、工業用機器及資訊產品等,在墨國相關業者的心目中則是價格公道且品質好。而墨國由於長久保護產業,缺乏國際競爭力,品質及效率與國際產品差距仍大,故各類資本財、中間財及消費品均有極大拓展空間。而汽車零配件、自行車我國在墨國市場占有率極高,未來成長率可望再提高。

  在投資方面,我國廠商在國內勞工及土地成本漸漸高漲之後,為求產品價格更具競爭力,紛紛尋求海外投資市場。美國一直是我主要出口市場,在接近市場、減少運輸費用的考量下,若擬找尋勞工及土地成本低於我國且享有出口美國優惠獎勵的國家投資,則墨西哥無疑是最好的選擇。自上游纖維的製造至下游服飾的配銷垂直整合完整的紡織成衣業;許多國際電子大廠紛紛前往投資的消費電子工業,以及配合各汽車生產大國爭相赴墨設廠的汽車零配件業等是適合前往墨國投資設廠的三項產業。

  拓展墨西哥的方式可分貿易及投資二方面,貿易又以加強產品研發、建立發貨倉庫、參加國際展覽以增加產品曝光率為主要拓銷方法,而投資方面則有直接投資、利用包辦代工計畫(Shelter Program)及與其他跨國公司建立衛星生產關係等3種。

商品簡介由 博客來 所提供