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文案訓練手冊

文案訓練手冊

喬瑟夫.休格曼, 高寶

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美國傳奇文案作家的終極祕笈只需依靠筆尖的力量,就能讓上百萬的人掏出錢來。廣告文案、網店編輯、直銷、業務、網路賣家必備教材他在70年代,僅用郵購型錄就賣出1,000多萬副抗藍光太陽眼鏡、3,000多台單價高達600美元的彈珠檯、「維多利亞的秘密」在只有三家店時,就派出兩位頂尖行銷人員向他學習,最終成為全美最成功的連鎖店;無數企業家願意花超過2,000美金參加他的四天寫作研討會;他曾用原價在雜誌上賣掉二手飛機;他的農夫學生用他的文案寫作法賣出數萬噸的頂級葡萄柚……最後他的郵購雜誌成為文案寫作界的經典教材!如何寫出好文案首先,吸引讀者閱讀1. 利用所有廣告元素讓讀者閱讀第一句話2. 讓讀者繼續閱讀第二句話3. 在文案內創造出理想的購物環境接著,創造滑梯效應4. 讓讀者點頭稱是,與你產生共鳴5. 創造滑梯效應,讓讀者無法抗拒文案6. 相信自己的點子,打破預設限制7. 點燃讀者的好奇心最後,以感性推銷、以邏輯合理化購買8. 推銷概念而非商品,讓文案富含情感9. 讓文案與讀者進行個人化溝通除了文案法則以外休格曼更點出有效的文案需包含哪些元素,以及影響消費者心理的重要誘因。並配合大量有趣詳細的案例讓你輕鬆上手!不同媒介的行銷方法從平面型錄到網路商店.針對不同廣告媒介指導不同文案寫作方法。名人推薦:文案跟告白一樣,最重要的就是讓人想聽下去,結果不保證成功,但至少要留下深刻的印象,這學問這麼難得,讓我繼續看下去。───資深廣告導演、漫畫家 小莊在推銷和撰寫廣告上,休格曼有一種真正的天賦。───美國前副總統 艾爾.高爾(Albert Gore)多年來,我一直是喬瑟夫,休格曼文案與行銷策略的推崇者,並從模仿他的長文案廣告中獲益匪淺。現在他讓所有人藉由這本書了解他的秘密,這本書應該標價2000美元,因為它的內容如此豐富且詳細!謝謝你,喬。我真的非常喜歡這本書!───《心靈雞湯》作者 傑克.坎菲爾(Jack Canfield)喬瑟夫.休格曼充滿創意。雖然我們許多人都是如此,這特點並非如此不凡。但是,喬的創意像流星一般飛速進入我們的行銷意識,有一種不同的凱旋氣勢——他的創意總是飽含效率。不僅能激勵顧客,更能賣出東西。所以這並不是一本給理論家讀的書,它就像一支精心砥礪過的箭一般直中行銷寫作的中心。你是行銷界新人?讀這本書吧。你已經在這個行業待了30年?讀這本書吧。───Communicomp董事長 賀許・高登・路易斯(Herschell Gordon Lewis)每個行業都有它的榜樣。對我來說,無論是作為廣告文案撰稿人或雜誌編輯,都沒有比喬瑟夫.休格曼更好的榜樣了。───《Direct》雜誌編輯 雷•舒爾茨(Ray Schultz)文案是行銷之首,尤其是「內容行銷」年代,很難得看到再一本專精於文案的好書,推薦給所有想學文案、想專精文案者!───網路趨勢觀察家 Mr. 6 劉威麟
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